En resumen
- La landing page vende una sola cosa a una sola audiencia; la web corporativa presenta todo tu negocio.
- Las landing pages convierten de media un 6,6%, muy por encima de una home genérica, según Unbounce.
- Si haces campañas de Ads o lanzas una oferta puntual, empieza por landing. Si tienes varios servicios, ve a corporativa.
- No son excluyentes: muchos negocios empiezan con landing y crecen a corporativa cuando lo necesitan.
Me lo preguntan casi todas las semanas: "¿me haces una landing page o una web corporativa?". Y la verdad es que no hay una respuesta única, porque no compiten entre sí: sirven para cosas distintas y, muchas veces, lo ideal es tener primero una y después la otra. En este artículo te explico la diferencia real entre landing page o web corporativa, con ejemplos de negocios y una tabla que te ayuda a decidir en dos minutos.
Qué es una landing page
Una landing page es una sola página diseñada para un único objetivo: que el visitante haga una cosa concreta, ya sea pedir cita, dejar su teléfono o comprar. No tiene menú de navegación que distraiga, ni diez enlaces distintos: todo empuja hacia la misma acción. Es, literalmente, "la página donde aterrizas" cuando haces clic en un anuncio.
Según explica HubSpot en su guía de buenas prácticas, una landing page eficaz elimina cualquier elemento que no ayude directamente a esa única conversión: un titular claro, la oferta, un formulario o botón, y poco más.
Qué es una web corporativa
Una web corporativa es tu negocio entero explicado en varias páginas: inicio, servicios, sobre ti o tu equipo, y contacto, normalmente con más margen para hablar de quién eres y generar confianza. Aquí el objetivo no es una sola conversión, sino acompañar a alguien que todavía está decidiendo, resolverle dudas y que acabe llamando, escribiendo o visitando tu negocio.
Es también la que mejor te va a funcionar a medio plazo en buscadores: al tener varias páginas puedes posicionar por más búsquedas distintas (cada servicio, cada zona, cada pregunta frecuente), algo que una landing de una sola página no puede hacer igual de bien.
Diferencias clave entre landing page y web corporativa
| Landing page | Web corporativa | |
|---|---|---|
| Objetivo | Una sola conversión | Generar confianza y varios puntos de contacto |
| Páginas | 1 página larga | Hasta 5 páginas o más |
| Ideal para | Campañas de Ads, lanzamientos, oferta única | Pymes con varios servicios, negocio local |
| SEO | Posiciona por una keyword muy concreta | Posiciona por muchas búsquedas distintas |
| Precio en websbaratas.es | Desde 150€+IVA | Desde 350€+IVA |
| Plazo de entrega | 24-48 horas | 3-5 días |
Cuándo conviene una landing page
La landing page gana cuando quieres que el visitante haga una sola cosa, ya sea porque vienes de un anuncio, de una promoción puntual o porque tu negocio gira en torno a un solo servicio. Ejemplos típicos:
- Un autónomo que lanza un curso o un taller con fecha límite.
- Una campaña de Google Ads o Meta Ads que necesita una página enfocada solo en esa oferta.
- Un negocio de un único servicio: una clínica dental que quiere captar un tratamiento concreto, un electricista que ofrece un solo tipo de instalación.
- Un evento o un lanzamiento con fecha de caducidad clara.
«La mediana global de conversión de las landing pages es del 6,6%, y el 25% mejor convierte al 11,7% o más.»— Informe Unbounce 2026, vía kom.pe
Esa cifra tan alta se explica precisamente porque la landing no distrae: todo el diseño empuja hacia una sola acción, sin menús ni enlaces de salida.
Cuándo conviene una web corporativa
La web corporativa gana cuando tu negocio tiene varias caras: distintos servicios, distintos públicos o necesitas generar confianza antes de que alguien te contacte. Ejemplos típicos:
- Una asesoría o gestoría con varios servicios (fiscal, laboral, contable) que quiere posicionar cada uno por separado.
- Una clínica con varios especialistas o tratamientos que necesita una página por cada uno.
- Un negocio local (peluquería, taller, tienda) que quiere aparecer en Google cuando alguien busca "cerca de mí".
- Cualquier pyme que quiera mostrar equipo, casos, opiniones y varias formas de contacto.
Si tu negocio local todavía no tiene ficha en Google, te interesa además leer cómo optimizar tu ficha de Google Business: junto a una web corporativa es la combinación que mejor funciona para captar clientes de tu zona.
Hay un matiz que se me olvida mencionar pocas veces y que importa: una web corporativa no tiene por qué ser gigante para funcionar. Con 5 páginas bien pensadas (inicio, servicios, sobre ti, opiniones o casos, y contacto) cubres el 90% de lo que necesita un negocio local o una pyme de servicios. El error habitual no es tener "pocas páginas", es tener páginas sin un objetivo claro cada una.
Errores comunes al elegir entre las dos
Después de montar bastantes webs para autónomos y pymes, estos son los fallos que más se repiten a la hora de decidir:
- Meter toda la empresa en una landing. Si intentas contar cinco servicios distintos en una sola página larga, acabas diluyendo el mensaje y el visitante no sabe qué hacer.
- Mandar tráfico de pago a una web corporativa genérica. Si inviertes en Ads, cada euro rinde más en una landing centrada en esa oferta que en una home con quince enlaces de salida.
- Hacer una corporativa de 10 páginas "por si acaso". Cada página extra que no tiene un propósito claro es contenido que hay que mantener y que puede diluir tu posicionamiento en vez de ayudarlo.
- No decidir nunca y quedarse sin web. Si dudas entre las dos, empieza por la más barata y rápida (la landing) y crece cuando tengas datos reales de qué funciona.
¿Se pueden tener las dos a la vez?
Sí, y es más habitual de lo que parece. Muchos negocios empiezan con una landing page barata y rápida para validar una idea o lanzar una campaña, y cuando el negocio crece, dan el salto a una web corporativa completa que explique todo lo que ofrecen. También puede ser al revés: tienes ya una web corporativa, pero para una promoción concreta te interesa una landing aparte, sin distraer con el resto del menú.
Si además vendes producto físico y quieres cobrar online, el siguiente escalón natural es una tienda online, que añade catálogo y pago con tarjeta a lo que ya tiene una web corporativa.
Cuánto cuesta cada una
Con nosotros, una landing page cuesta desde 150€+IVA y se entrega en 24-48 horas; una web corporativa cuesta desde 350€+IVA, con hasta 5 páginas, y se entrega en 3-5 días. Ambas incluyen dominio y hosting el primer año, SSL, SEO básico y dos rondas de cambios. Si quieres comparar estos precios con lo que cobra el mercado en general, tienes el desglose completo en cuánto cuesta una página web en 2026.
Y si lo que necesitas es una combinación concreta (landing con reservas, corporativa con blog, web bilingüe...), en nuestras ofertas tienes varios paquetes ya montados con precio cerrado.
Preguntas frecuentes
¿Una landing page sirve para SEO?
Puede posicionar por una búsqueda muy concreta, pero una web corporativa con varias páginas siempre tiene más margen para posicionar por muchas búsquedas distintas, porque cada página puede centrarse en un servicio o una pregunta diferente.
¿Puedo pasar de landing page a web corporativa más adelante?
Sí, es habitual: muchos negocios empiezan con una landing para validar una idea o lanzar una campaña, y cuando crecen añaden una web corporativa completa. Puedes verlo como un primer paso, no como una decisión definitiva.
¿Qué necesito si hago publicidad en Google Ads o Meta Ads?
Casi siempre te conviene una landing page dedicada a esa campaña, sin menús que distraigan, porque las páginas enfocadas en un solo objetivo convierten claramente mejor que enviar el tráfico a una home genérica.
¿Cuál es más barata, una landing page o una web corporativa?
La landing page, porque tiene una sola página. Con nosotros la landing parte de 150€+IVA y la web corporativa de 350€+IVA, ambas con dominio y hosting del primer año incluidos.
¿Y si tengo varios servicios pero un presupuesto ajustado?
Puedes empezar con una landing centrada en tu servicio más rentable y crecer a corporativa cuando el negocio lo pida, o pedirnos presupuesto para una corporativa con menos páginas de las 5 incluidas.